阿里巴巴奥运之役相信小的伟大,未来“云上奥运”尽显科技实力_父子摸螺蛳溺亡

导语:马云笑称,阿里可能是奥运史上最“奇怪”的TOP赞助商。好像没什么“东西”可卖,却想卖文化和思想。

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    (图为阿里巴巴董事局主席马云在冬奥展馆开馆仪式上发言)

2017年1月,阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划,很多人很难想象,阿里能为奥运做点什么?

直到2018年2月,韩国平昌冬奥会即将开幕前,阿里巴巴开启第一次奥运营销活动,揭开区别于任何以往的奥运计划。以前所未有的关注度,推出了阿里巴巴之声“相信小的伟大”,强调“因小而美,小是强大的(SmallisBeautiful.SmallisPowerful.)”的相信和重视。还为百年奥运,赋予了更多的前沿技术和智能科技,让城市、奥运赛场、运动员和观众,共享云技术和人工智能的赋能。

从阿里的角度来说,一般奥运会准备需要最少七到八年,而阿里巴巴与奥组委才合作一年,因此,本次平昌冬奥会,展现的是‘云上奥运’的缩影。四年后的北京冬奥会,才是阿里透过科技和文化的力量,为全球展现一个全新的云上奥运。

1.理念相通,相信小的伟大

2017年1月,达沃斯世界经济论坛上,马云和国际奥委会主席托马斯•巴赫共同宣布,双方达成12年长期合作计划。

随着阿里巴巴成为奥运会“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴,奥林匹克将进入新的一轮时代变革,以平昌冬奥会为开端,阿里巴巴将通过云计算、人工智能让“云上奥运”成为现实。

彼时阿里巴巴与国际奥委会的签约,意义很不寻常。“年轻一代的参与”和“提升奥运组织效率”是国际奥委会最关心的两个议题——国际奥委会《奥林匹克2020议程》将全世界青年参与奥林匹克运动作为核心。巴赫早在2013年就提出希望在2020年通过数字化和云化降低重复建设的成本。国际奥委会通过携手阿里巴巴,将实现奥运面向数字时代的发展进化。

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    (图为马云与国际奥委会主席巴赫在阿里巴巴冬奥展馆接受采访)

事成者,天时、地利、人和,缺一不可。

从时间维度来说,阿里巴巴赶上奥运会,最迫切创新转型的阶段。可以说,相比可口可乐、通用电气等其他奥运TOP赞助商,阿里加入奥运大家庭,意义和定位非常不同。

其实从阿里巴巴的《宣言篇》广告形象片中,可以看到阿里巴巴格外关注“让渺小的个体也能展现自身的伟大”,或者用广告形象片里的口号来说,阿里巴巴“相信小的伟大”。

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    (图为阿里巴巴广告形象片)

在其中一则根据真实故事改编的故事广告片《皮划艇篇》中,描述了1928年的阿姆斯特丹奥运会单人双桨1/4决赛的现场,澳大利亚参赛者皮尔斯为避免高速行进的划艇伤害小鸭子,在比赛的关键时刻毫不犹豫地停止了划桨动作,为一群鸭子让道,让我们看到一个小举动背后的大善念。

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    (图为皮划艇篇广告形象片)

《肯尼亚冰球队篇》讲述的是一支来自肯尼亚的业余冰球队,在从未见过冰雪的人生里,没有教练、没有足够的经费,依然怀揣着踏上奥运赛场的冰球梦,坚持着为梦想努力,让我们看见,每个小梦想,都因为执着而伟大。

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    (图为肯尼亚冰球队篇广告形象片)

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