艾瑞深度解读360融屏营销,多端融合才是未来趋_白皙模特是男儿身

  媒体环境进入融屏时代,广告主营销理念从多屏时代的流量思维,到跨屏时代的交易思维,最后到融屏时代的用户经营思维转变,其强调用户营销价值,在触达和转化的基础上,将用户作为一种资产去深度经营。在具体实践上,广告主需优化组织架构和深化理念认知并行,媒体方需搭建用户体系,创造深度交互机制。

  360打通产品、数据和流量,搭建内容沟通、激励沟通、用户关系机制,推进融屏布局:1)PC+移动+IoT布局,创造融屏营销基础;2)产品数据打通,深度理解用户行为;3)内容化升级,创造深度交互机会;4)创新激励系统,挖掘营销资源

  360融屏媒体矩阵用户画像:以一二线城市的中青年为主,高学历,位居管理层,家庭结构稳定,热衷理财和旅行,注重生活品质和健康

  融屏时代媒体的未来趋势:流量爆款不断减少,矩阵效应愈加凸显。

  融屏时代下中国互联网媒体发展现状

  ▌媒体环境进入融屏时代

  从多屏到跨屏,再到融屏

  进入互联网时代以来,各类新兴媒介不断涌现,消费者的注意力和触媒习惯不断分散,在单一媒介上投放广告的模式已经不再适用,整合多个媒介和屏幕,逐渐成为主流的营销理念。随着媒体技术和营销理念的不断发展和成熟,媒体环境也在不断变化,先后经历了多屏时代、跨屏时代和融屏时代三个阶段。

  1)多屏时代,即在多个屏幕上同时进行广告投放和营销行为;

  2)跨屏时代,即加入了用户ID识别的概念,通过多个屏幕去触达同一个目标消费者;

  3)融屏时代,即加入了用户行为组合的概念,通过多个屏幕的有机联动,去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。

艾瑞深度解读360融屏营销,<p><a href=国际军事头条

,多端融合才是未来趋_白皙模特是男儿身" _src="/uploads/allimg/181206/1035355122_0.png" src="/uploads/allimg/181206/1035355122_0.png" />

  ▌融屏时代的营销理念

  从用户流量价值、交易价值,再到营销价值

  随着媒体环境的变化和发展,广告主营销理念也在逐渐升级和成熟,从多屏时代的流量思维,到跨屏时代的交易思维,最后到今天融屏时代的用户经营思维。

  1)流量思维:在互联网时代初期,流量红利显著,广告主纷纷通过多屏投放追求流量获取的最大化;

  2)交易思维:随着互联网用户红利的逐渐消退,流量价值也遇到天花板,如何让流量变现,转化为实际的交易行为,成为广告主该阶段更加关注的事情;

  3)用户经营思维:基于融屏时代下用户触媒习惯的分散化和消费行为的组合化,通过追求流量变现的方式挖掘用户价值变得更为困难也更为局限,因此将用户作为资产的概念,不断深化交互和运营体系,让用户去影响更多的用户,实现用户资产增值,成为广告主未来需要重点发展的方向。

艾瑞深度解读360融屏营销,多端融合才是未来趋_白皙模特是男儿身

  ▌用户经营的实践途径

  媒体方:搭建用户体系,创造深度交互机制

艾瑞深度解读360融屏营销,多端融合才是未来趋_白皙模特是男儿身

  360融屏营销战略与布局分析

  ▌360融屏营销产品布局

  多维产品矩阵联动,打造全场景智能营销平台

  360从工具出发,最早提供安全、浏览、通讯等产品满足用户的刚性需求,随着企业发展及互联网整体环境的变化,逐渐扩展至满足用户即时需求、粘性需求和线下显示生活需求。当下360通过布局工具产品、娱乐社交产品及线下硬件产品,满足用户从线上到线下的多维体验,同时依托内容产品对于用户账号登录的激励,基于账号体系进而打造立体、丰富的全场景智能营销平台。

艾瑞深度解读360融屏营销,多端融合才是未来趋_白皙模特是男儿身

  ▌360融屏营销基础布局

  PC+移动+IoT三大入口构建立体的用户行为链大数据

  当前用户使用互联网的场景更加丰富,可将场景分为线下场景、线上场景和融合场景,随着线上场景无处不在,场景越来越呈现出融合趋势,线上场景与线下场景往往同时出现,而且两者间界限渐渐被打破。因而,用户往往并不在某一特定场景下使用特定的终端设备,而是在不同场景下,无缝切换使用多种终端,场景间的界限被打破,而更体现出融合的特征。基于用户的使用场景特征,360通过布局移动、PC及线下产品,通过PC+移动+IoT三大入口构建立体的用户行为链大数据,形成更为准确、细致的营销数据参考。

艾瑞深度解读360融屏营销,多端融合才是未来趋_白皙模特是男儿身

  ▌360融屏营销场景布局

  360占领用户的7/24生活

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。